2019-2020中国青年消费报告:95后成旅游消费主力军 学习花钱最多

   今日,央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出首个“央视财经大数据”——《2019-2020中国青年消费报告》。
 
   大调查经过累计调查近130万中国家庭,平均回收率超过85%,建立起了科学、系统、完备又独具特色的民生感受数据库,成为全球最大规模的民生感受性调查。
 
   其中之一调查结果之一就是95后成旅游消费主力军,自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点。
 
   央视财经新媒体以此为契机,将联合《中国经济生活大调查》节目和更多企业和部门,深挖数据资源,构建数据生态,联合企业打造大数据联合实验室,不断推进大数据分析,推出系列大数据产品,带你“数说”中国经济,感受民生温度。
 
   谁是中国最有信心的人?——年轻人!
 
   信心就是黄金,收入预期是对未来生活的判断。特别值得注意的是,在中国预期收入会超过20%以上,这部分收入信心爆棚的人,一年更比一年多。从2014年开始攀升,除2017年小幅回落,基本呈阶梯式上升。
 
2019-2020中国青年消费报告:95后成旅游消费主力军 教育花钱最多
 
   这些收入信心超过20%的人都是谁呢?央视财经大数据发现,信心最爆棚的更多是95后年轻人,他们与别人有些不一样的是,幸福感(60.13%)普遍高于平均水平(43.81%),他们很忙,休闲时间低于一小时(23.46%)的比例高于平均水平(13.69%),工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购,如果外出娱乐,他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市。
 
95后对收入最有信心
 
   对2020年充满信心的,除了95后,另一个群体就是26-35岁的年轻人。他们的收入信心比例(58.85%),紧随95后位居各年龄层的第二位。
 
   放眼全国,西藏、黑龙江、吉林这3个省份的年轻人(18-35岁)收入信心最强,缩小看城市,拉萨、济南、厦门的年轻人更为自信,认为钱景可观。
 
   18-35岁,奋斗的黄金年龄,年轻就是资本,未来可期,年轻人当仁不让。
 
   年轻就要会买,新“剁手族”闪亮登场
 
   发现一:85后、90后最爱学习想充电
 
   央视财经大数据发现,2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)和保健养生(26.11%)。
 
2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)和保健养生(26.11%)

   最近六年,中国百姓的教育培训消费意愿一直呈明显上升趋势,终于在这一年迎来爆发,全国人民自我充电的意愿非常强劲。其中,26-35岁的85后、90后们最爱学习,有着强烈的教育培训需求,18-25岁的95后也不甘势弱,排在第三位。
 
   从不同城市看,海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名!
 
   发现二:95后一马当先 成为旅游消费主力军
 
   虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温,但18-25岁的95后依然当仁不让,成为旅游消费的主力军,排在了首位。
 
2020年旅游预期消费

   在旅游消费偏好方面,80后、90后的景点偏好相似,自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点,特别是自然风光,占比达到25%左右。
 
   住宿偏好方面,80后、90后的选择均以经济型酒店为主,占比均超过65%,90后更加看重住宿的价格,选择经济型酒店的比重更高;在高档豪华型酒店的选择上,80后的消费占比明显高于90后的消费占比。
 
80后和90后喜欢旅游项目

   发现三:宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包
 
   央视财经大数据发现,90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱,18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)。
 
   当年70后、80后“交个女朋友,还是养条狗”的迷茫,部分95后已有答案。数据联盟伙伴阿里的数据显示,年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成。2019年“双11”,95后宠物消费额是2018年同期的154%,不止囤粮,95后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素,瓶瓶罐罐比自己的还多。

线上宠物市场消费占比超四成

   不同年龄段消费宠物产品偏好也不同,80前偏爱“水族”;80后偏爱海洋类宠物,如螺和虾;90后偏爱“喵星人”,常备储粮桶、猫爬架;95后则更爱小众宠物,例如仓鼠。
 
   发现四:“养生局”的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品
 
   近三年,保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位,2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费(26.11%)。
 
   从年龄上看,虽然60岁以上人群更注重保健养生。但值得一提的是,35岁以下年轻人保健养生的意识越来越强,增长比例最大,尤其是95后, 2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点。
 
“养生局”的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品

   哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢?央视财经大数据发现,排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市。
 
   养生群体正在呈现年轻态,步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度,淘宝天猫上枸杞的销量提升了355%,他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。
 
   很难想象,因“不敢看体检报告”引发热议的90后,也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群,近四成体检套餐都是被他们买走的;他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨。2019年第四季度,宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509%,基因类产品的销量增长了400%,而购买这些商品的,过半数都是90后。
 
宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509%

   90后一边“敷着最贵的面膜,吃着最贵的保健品”,一边“熬着最晚的夜”。数据显示,90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后,每当夜深人静,就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间,堪称“购物式惜命”。
 
   疫情后,年轻人消费发生更多变化
 
   发现一:供(大促)需(收入增长)双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑
 
   疫情过后,能否刺激年轻人消费,央视财经大数据联合分期乐商城调查显示,影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格。
 
   56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加,自己消费信心就会提高,从而提高未来的消费支出,同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少,未来消费支出就会减少。
 
   53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出,而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出。
 
供(大促)需(收入增长)双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑

   发现二:疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势
 
   对于疫情后的消费观,55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品”,40.2%的年轻人群选择“少买点,买好点”,39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重”,还有25.5%的年轻人群“担心(分期、信用卡)额度用得太多”。
 
购买更加理性

   “必须”“品质”“慎重”“额度控制”,都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度”。过度消费,买品质不好、不实用的产品,未来可能在年轻人中有减少的趋势。
 
   数据显示,有45.6%的人,在消费时倾向于购买“绿色环保产品”,45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动,42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品”,而“明星同款”(4.3%),“上市新品”(28.7%)则相对兴趣偏低,年轻人的消费变得更实惠和实用,而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值。
 
   发现三:直播带货带火消费买家卖家95后90后都是主战场
 
   央视财经大数据发现,工作日休闲在家,18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平,95后和90后更是冲在前面。
 
8-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平

   疫情期间,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%,3月份同比大涨300%,给商家带来的订单增长超过160%。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽。

2月新增商家数环比增长

   可以说,直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用,不仅帮企业卖出更多的商品,还解决了很多人的就业问题。90后淘宝主播人数占比逐渐上升,已经超过4成,拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元,为各代际最高,在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点。

人均带货能达到174万元

   数据联盟智联招聘数据显示,春节后一个月内,在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55%,其中,侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一,比例最高。薪水上看,直播相关岗位也不错,平均招聘薪酬为9845元/月,高于全行业平均水平,较去年同期小幅上涨1.63%。
 
   发现四:在家鼓捣美食修炼厨艺 东北年轻人最热衷
 
   工作日如果有休闲时间,年轻人宅在家都会做什么?央视财经大数据发现,从不同年龄段来看,休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群,占比18.41%。
 
   观察18-25岁的年轻人,央视财经大数据发现,休闲时间选择“美食料理”的一线城市年轻人最多,占比20.60%。不同区域来看,东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理,占比21.61%。明显高于东南、西北等其他几个地区。
 
   来自数据联盟伙伴京东的数据可以看出,更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感,如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛,其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20%,而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱”,他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。
 
25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛

   随着国内疫情基本得到控制,人们开始复工复产。“补偿性消费”也开始爆发。之前宅家云办公的90后、95后年轻人修炼起厨艺,复工后也开始带饭上班。与上一辈不同,他们更在意厨房用品的颜值、品质,倾向购买进口商品。阿里巴巴数据显示,进口厨房家电、烹饪工具同比增长超110%,95后购买人群显著增长。
 
   纵观不同年龄段人的消费选择,央视财经大数据发现,从50后到00后,消费越来越呈现出体验化、精神化的特征,在这种趋势下,当年轻人成为消费主力军,整个社会的消费理念也将由“以物为中心”切换到“以人为中心”。

   纵观年轻人的消费,商品稀缺时代一去不复返,现如今,个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源。过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐。
 
 理念的变化进一步传导至消费行为,则表现为从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求体验,从财富区隔到能力区隔,从注重实用到追求精神。

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